榜单丨2019上半年mall最爱的50个服饰品牌

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2019半年度服饰品牌榜发布！
新消费海潮下，服饰细分品类迎来发展“小高峰”：既是时尚消费者、也是时尚输出者的90/00后，让“小众潮牌生意业务”走向大众视野；“跑步经济”带来运动装的业绩增长；对贴身衣物器重度提升带来家居服/亵服的快速发展......
“文化自大”推动“有为国牌”的创新求变，徐徐由“中国制造”向“中国计划”进阶，使其在产物打造、门店场景、营销本事上不停实现革新，加码演绎“国货新潮流”，团体呈风致化、个性化、品行化发展趋势。

2019半年度购物中央关注服饰品牌榜TOP50中，休闲/潮流女装稳居“流量担当”之位，上榜12家；休闲/潮流男装、品牌聚集店“新权势”集结，各有5家新兴品牌上榜。
文化自大一连，显现国货新风尚，本土品牌上榜达33家；尚有来自10个国家的17家国外品牌为购物中央带来多元“潮”文化。（新兴品牌界定：近三年进驻中国当地购物中央的全业态品牌）

休闲/潮流女装文化与场景加持品牌印记


TOP50中，休闲/潮流女装迎来更多新面貌，新兴品牌占比超4成。陪同着消费升级新趋势，作为购物中央“流量担当”的女装品牌加快拓展，如新兴品牌亦芮ETHEREAL、NAF NAF未来一年均操持开店100家。

■ 消费观念变革，积极拥抱全渠道以迎合数字化消费方式
消费观念从“非理性消费”向“理性消费”变革，女装消费方式向数字化和移动化进阶，从供应链、代价体系到会员智慧化管理的全渠道买通成为主导，如VERO MODA、JNBY通过开通小步伐商城、门店导购成为线上顾问等服务一连实现线上圈粉。
■ 加码“原创计划力”，突围同质化市场
为突围同质化市场，锐意创新的女装品牌不停加强“原创计划力”，加深品牌印记，如DAZZLE约请Dior原计划师加盟，加码品牌国际化；UOOYAA打造“乱搭”的时髦美学。
■ 场景化体验引领女装加快升级，营造生存方式以提升门店附加值
新商业理念下，门店不再只承载展售功能，而是品牌调性的转达窗口，留意门店计划的品牌乃至“捐躯”商品展示空间，打造苏息区、绿植等场景地区，提升产物和门店的附加值，如MU、re-blue打造全新生存方式形象店。
■ 塑造独有文化DNA，提升品牌美誉度
新锐女装通过一连丰富文化内在，从而提升品牌美誉度，在红海市场中赢得一席之地，如MM麦檬举行天下巡回快闪展览转达品牌文化，D.MARTINA QUEEN注入中国历代服装文化元素。

注：本榜单中带*年份为品牌进入中国当地时间，带有“NEW”体现品牌为近三年进驻中国当地购物中央的新兴品牌（下同）
■ 品牌独特亮点
AIKERL URBAN对准30-40岁都市女性，定位“菁英、个性、轻奢”，创建1年已在天下开店10余家，进驻北京SKP、上海港汇恒隆广场等标杆购物中央，选址重要在各都会优质商圈购物中央。
AIKERL URBAN的产物主打简约风格计划，通过研发各类新型面料，打造STUDIO商务、WEEKEND休闲、EXQUISITE通勤三大系列，迎合当代女性的风致生存寻求，分别带来剪裁独特的新概念时尚正装、新潮漂亮的多元穿搭、细节精良的通勤款式。

图片来源：AIKERL URBAN

re-blue定位崇尚自然的艺术生存品牌，已进驻北京向阳合生汇、成都龙湖西宸天街等购物中央，并将一连拓展一二线都会购物中央渠道。
产物打造上，re-blue留意时尚感和实穿性的联合，如采取轻量面料打造夏日穿搭，利用高捻技能将纯棉材质变得丝滑，提升透气性和舒服感。
门店计划上，re-blue采取独特的水泥墙体以及蓝色花海元素，出现自然、回归本源的“原始美学”，与品牌风格相呼应；采取单点式吊挂陈列，营造门店风雅感。

图片来源：ReBLUE

休闲/潮流男装风致需求器重度上扬


TOP50中，休闲/潮流男装品牌上榜9家，此中新兴品牌过半，体现亮眼；成熟品牌GXG乐成登岸资源市场，FAIRWHALE男装实现年销35亿、全新智慧门店增长300%，可观的业绩为品牌加码扩充产物线及门店升级提供更强盛的资金支持。
■ 对准“风雅boy”风致需求，抢滩“潮男经济”
据统计，男装市场规模正以两位数增速徐徐扩大，2018年贩卖额已达7500亿元。对准男性客群在消费决定中留意风致、风格的特点，成熟服饰品牌纷纷携资源和经验入局，结构中高端风致男装，如EPO团体旗下Common Gender、玛丝菲尔旗下MJU:T、initial旗下initial gentleman，均重点结构一二线都会标杆购物中央。
■ 打破男装穿搭场景限定，商务/运动/休闲风格深度融合
男装品牌创新过程中，在留意功能性和实穿性的底子上，掀起运动休闲、商务休闲风，延伸穿搭场景；同时升级门店形象，玩转互联网营销本事，吸引新生代消费者，如LILANZ（LESS IS MORE）、杰克琼斯、Cabbeen Urban。

■ 品牌独特亮点
LILANZ（LESS IS MORE）面向一二线都会20-35岁都市精英人群，主张“轻时尚”，一连“简约而不简朴”的品牌DNA，提供都市通勤穿搭方案。克制2018年底其已在天下开店超210家，2019年正继承鼎力大举拓展，操持整年拓店200家，一连进军一二线都会购物中央。
① 打造高质价比“新国潮”：LILANZ（LESS IS MORE）打破潮流与商务界限，在简约、轻型的款式中融入潮流、时尚元素；并不停提升产物的个性化计划和原创比例，融入黑科技计划，进步产物的质价比和性价比，实现差别化突围。
② 深耕“20+”都市精英客群：随着“互联网原住民”90后、00后成为主力消费群体，LILANZ（LESS IS MORE）针对这群“20+”目标客群提供个性化定制和造型服务，满足其“刁钻”需求。当前，高管、白领的消费客群会员比例已过半，LILANZ（LESS IS MORE）通过买通贩卖数据和会员数据，不停深挖其需求，从而订定“艺术、音乐、中国文化”三大跨界方向。

图片来源：利郎

Cabbeen Urban为卡宾旗下都市品牌，产物定位中高端，面向向往艺术、风致生存，关注人文文化， 具有独特优雅的穿衣风格及个性品位的都市人群。Cabbeen Urban于2019年将LOGO及VI体系焕新，从当代艺术中罗致灵感，采取无衬线LOGO字体及新的VI色更显高级感和契合都市品牌调性，更趋年轻化。未来，卡宾都市品牌产物也会随着VI体系升级而提升，计划上融入当代美学，突显风雅质感，给千禧一代带来全新体验 。
现在Cabbeen Urban已在天下开出110家独立门店，进驻广州正佳广场等标杆购物中央，未来一年操持一连拓店36家。
① Cabbeen Urban的产物从当代艺术中罗致计划灵感，联合当代美学、都会生存、人文与质感风格，保持廓形简便的同时叠加色彩条理，为都市男士提供舒服、质感的衣橱方案。
② 空间解构伎俩贯穿门店计划：Cabbeen Urban的门店计划团体呈简约风格，采取暖和色金属、流畅线条、水磨石装饰等元素，粉饰令人感觉舒服舒服的水粉与墨绿色，慎重又不失明快，与消费者一同品鉴高风致风尚。

图片来源：卡宾都市

休闲/潮流男女装征象级联名营销引爆话题


休闲/潮流男女装品牌在TOP10中占据四席，团体发展势能强劲。
■ 联名营销成新常态，灵敏提升品牌热度
服饰品牌玩跨界联名已成新常态，联合热门IP快速打造话题热度，实现业绩与品牌热度双提升，如优衣库联名KAWS，发售当天即被哄抢一空，成为本年征象级联名案例；Metersbonwe联名漫威、LITTLEB等推出主题系列。
■ 多元探索渠道拓展、品类细分化，提升客群覆盖率
休闲/潮流男女装通过结构线上渠道、进军外洋，以及拓宽多元品类，提升品牌着名度及覆盖更广泛客群，如平静鸟以全品类拓宽覆盖群体，并进行新零售探索；江南布衣旗下环保品牌REVERB依附创新可一连消费理念，俘获留意风致生存的新中产人群，创建不到1年已进驻高出10家购物中央。
■ 糅合“新潮流”元素，满足个性消费需求
为迎合新生代消费者追逐新潮、个性的消费趋势，休闲/潮流男女装打造涵盖多风格、多元文化的品牌，如DX聚焦潮流青年，打造旗下不同风格品牌；VISION STREET WEAR糅合滑板、音乐、艺术、潮流等多元文化。

■ 品牌独特亮点
Metersbonwe作为“国民品牌”，现在已在天下开店高出2000家，并将一连拓店150-200家，深化在天下二三四线都会购物中央的结构。
① 五大风格全方位满足客群需求：Metersbonwe的产物涵盖休闲风NEWear、潮流范HYSTYL、都市轻商务Nōvachic、陌头潮趣的MTEE和简约森系的ASELF，满足不同客群的多元需求。
② 多维度创新营销：Metersbonwe联名漫威，举行《复联4》首映观影运动，拉近消费者隔断，提升粉丝黏性；签下关晓彤、宋威龙等年轻流量明星，并玩转抖音等新兴交际媒体平台，碎片化打入目标客群生存。
③“ins风”门店圈粉年轻消费者：Metersbonwe的门店计划中，融入绿植、原木等ins风元素，打造清新、简约的风格，迎合年轻客群对“小确幸”的喜欢及其爱照相、爱分享的消费风俗。

图片来源：美特斯邦威

DX致力于成为环球95后潮牌品牌发展运营平台，现已在天下开店超150家，进驻南京德基、深圳COCOPARK等标杆购物中央，未来一年操持继承鼎力大举拓店100家，根本实现中国一二三线都会重要网点的全覆盖。
① 一连探索“新人类”潮流：DX对准18-28岁寻求潮流的年轻人群，涵盖简约风雅、盛行追逐、潮流前沿三大系列，满足了多种潮流特质消费人群的着装需求。2019秋冬系列中，采取太空缺、电光蓝、赤橙色等色系以及抽象纹理图案，在服饰中出现“新人类”形象的科幻感。
② 将快速实现多品牌战略：DX打造以开放、共享为核心文化的“环球95后潮流品牌发展运营平台”，通过共享数据、研发等行业资源，操持在未来5年内实现5个（包罗DX品牌在内）具有各自风格、与客群定位的潮流品牌，到达1500家零售门店，突破30亿年贩卖规模。

图片来源：DX品牌

品牌聚集店风致消费助推“新玩家”涌现


本次上榜6家品牌聚集店中，5家为创建/进入中国当地1年左右的新兴品牌。随着风致消费崛起，潮牌、计划师品牌市场不停扩容，汇集浩繁潮流品牌、满足一站式购物需求的品牌聚集店也徐徐成为购物中央“流量池”，更多新兴品牌聚集店入局赛马圈地；并吸引国外着名品牌积极结构，如分别来自加拿大和韩国的网红买手店ROOM29、Market Liberty。发展势头强劲的本土品牌INXX则积极进军美国市场，朝更具前瞻性和环球性的计划理念进阶。
■ 奢侈品聚集店崛起，补充高端市场空缺
国民消费水平的进步，以及消费者对个性化、高风致穿搭的需求繁茂，引发了高端市场的快速增长，品牌聚集店趋向覆盖更广的品牌范围及条理，如ifidol涵盖浩繁奢侈品牌及轻奢计划师品牌，创建1年开店超15家，拓展势能强劲。
■ 创新营销本事，深化客群沟通
品牌聚集店进一步留意消费者沟通及发声渠道，加强客群黏性，提升品牌着名度，如INVINCIBLE与adidas Consortium等浩繁着名品牌联名互助；腔调Tao style聚集近30家淘宝品牌，通过直播实现线上线下同步售货，提升门店坪效。

■ 品牌独特亮点
Market Liberty集时尚、潮流、艺术、文化一体，独创“体验式”艺术时尚购物空间，现在已进驻北京三里屯太古里。
① 汇聚多个韩国个人计划师品牌：Market Liberty的店内服饰由韩国买手天下采购而来，涵盖成熟文艺的韩系白领风、性感休闲的陌头时尚风等风格。
②“网红”计划遍布全店：Market Liberty的门店设置独特的环形陈列展示厅，通过花墙、花艺倒置吊顶天花等装饰计划，营造别致的法式浪漫艺术氛围；360度圆形陈列空间、全玻璃沙发秋千吊椅、品牌独立陈列空间等“网红”计划，吸引年轻消费者纷纷前去打卡。

图片来源：三里屯太古里订阅号

潮牌/计划师品牌差别化突围“新红海”


潮牌、计划师品牌市场一连扩容，TOP50中各上榜3、4家，此中潮牌均为国外新兴品牌。各品牌不停革新潮流定义，显现品牌独特性；除了在一线都会开设品牌形象店，打响品牌名声，结构下沉至更多二三线都会核心商圈。
■ 创新潮流定义，引领个性化消费新风尚
富有创新理念的新兴品牌，依附创新理念在这片“新红海”中不停打破传统，钻营差别化上风，如TCH打造“轻奢潮牌”；RE'VAN为年轻女性重新定义时装和运动的生存方式。
■ 打造文化象征，凸显品牌独特风格
潮牌、计划师品牌更留意铸造独特的品牌印记，从而提升消费者认同感及黏性，如UNDEFEATED以五道杠为特色标记、MAN.G以手绘创作为核心。
■ 谋划优化，扩大客群覆盖范围
Cabbeen卡宾迎合当下95后、00后年轻消费者喜欢，打造“未来主义研究所”全新旗舰店；韩国计划师品牌NASTYPALM在老牌服企九牧王的谋划下，进入国内一年开店近40家；班晓雪启用4条产物线，辐射不同都会、不同消费偏好的人群。

■ 品牌独特亮点
UNDEFEATED为美国陌头潮牌，既拥有以“五道杠”为标记的自有单品，也不停与浩繁着名品牌联名，在球鞋圈颇负盛名，现在已进驻北京三里屯太古里、上海港汇恒隆广场等标杆购物中央。
① 重量级联名引爆门店：UNDEFEATED在北京、上海店开业时，发售的A BATHING APE X UNDEFEATED 都会限定系列、与NIKE联名的THE TEN等，灵敏为门店引爆话题，提升品牌着名度。
② 工业风门店计划：UNDEFEATED的门店采取黑铁网格、水泥水磨石地板等元素，打造置身篮球场的空间感，运动风与工业风交融，潮流感十足。

图片来源：月之海

运动装时尚基因赋能颜值升级


TOP50中，运动装品牌上榜3家，此中2家为2018年创建/进驻中国当地购物中央的新兴品牌，均以时尚运动装定位切入市场。当前，运动装品牌愈发留意产物的时尚度和应用场景延伸，以提供更多穿搭方案及门店特色体验，满足更多客群需求。

■ 时尚度与功能性兼备，提供高颜值运动穿搭
随着90后/00后徐徐把握核心消费话语权，运动品牌在提升功能性之余更为留意时尚度，以高颜值的运动服饰产物引发其对运动的爱好，迎合其“佛系养生”的运动消费观念，如FILA FUSION以潮酷形象切入市场；AntapluS提供计划感强的专业运动及休闲运动服饰。
■ 丰富门店特色体验，延伸消费者停顿时间
运动装品牌通过提供个性化服务、打造体验式场景，将更多“好玩”的元素融入门店，提升门店附加值，如air jordan设置“飞翔定制站”、“飞翔体验空间（FLIGHT LAB）”等特色服务空间。

■ 品牌独特亮点
AntapluS为安踏新推出时尚运动品牌，创建一年在天下开店10余家，进驻上海中山公园龙之梦、深圳壹海城·ONE MALL等购物中央。
① 加码运动休闲市场：AntapluS分为专业运动的AKOS和休闲运动的Sport Lounge两条产物线，分别满足瑜伽、慢跑等当下消费者平常化的运动需求，以及及满足一样平常生存场合的搭配需求。
② 提升门店时尚感：AntapluS的门店风格清新，采取暖和色调、木色等淡雅计划，营造舒服的消费氛围，将运动与愉悦感接洽起来。

图片来源：AntapluS

服饰小品类/家居服/亵服/商务装/童装打造多场景、多人群穿搭方案


■ 服饰小品类：副角“上位”，围绕服饰周边不停延伸潮流搭配

专为时尚女性计划的高端饰品品牌LANO兰诺，主打金饰类、头饰类、时尚包包产物，并全方位结构季侯系列产物，如太阳镜、遮阳伞、时尚女帽、围巾手套等，同时辅以腰带、时尚手表、风雅挂件等，涵盖时尚女性所需的多元服饰周边需求，不停衍生产物线。其拓展势能强劲，积极结构购物中央渠道，推动服装配饰“上位”，现在已在天下开店超600家，进驻龙湖北京长楹天街、上海大悦城等购物中央，未来一年将继承在一二线都会鼎力大举拓店150家。
来自瑞典的Happy Socks则聚焦袜子品类，色彩丰富、打造创意“玩味”图案，把袜子变成时尚潮品。
■ 商务装：打破职场与生存界限，多变风格满足多场景需求
“都市潮人”的生存场景日益丰富，商务与一样平常生存的界限徐徐含糊，商务装服饰也同时满足不同场景需求，如TAO.W打破常规，为西装提供不止于职场的更多大概性。
■ 童装：发掘家庭消费时机，寻求消费决定人群的品牌认可
E.I差别化定位亲子时装，提供百口服饰穿搭；BORA AKSU KIDS为英国鬼才计划师品牌BORA AKSU旗下童装品牌，门店计划以Bora Aksu老师的原创手绘稿为素材，提升艺术感及品牌认同感。
■ 家居服/亵服：延伸更多贴身衣物品类，拓宽消费人群
OYSHO进军运动市场，开辟运动产物线Oysho_Sport；Intimissimi面向留意风致消费的独立女性，加快拓展步调。

■ 品牌独特亮点
E.I差别化定位亲子时装，创建一年已在华东多个都会开店近20家，进驻杭州大厦501都会广场等购物中央。
① 主打亲子时装：捉住风致消费新趋势的机会，E.I主打亲子时装，为亲子家庭提供时尚、个性化的亲子服饰搭配，将亲子情感具象化到服饰上。
② 携手明星家庭，吸引“潮爸潮妈”：E.I还与吴镇宇、邓莎等明星家庭互助，提倡孩子与父母成为好朋友，穿上亲子时装，代入热门亲子综艺中温馨的家庭氛围。

图片来源：E.I一爱亲子时装

TAO.W是专为领英女性服务的小高定品牌。TAORAY WANG的成衣线，已进驻上海陆家嘴中央L+Mall、北京朝阳大悦城。
① 满足职场及交际场合需求：TAO.W汇聚环球计划理念及工艺，采取欧式的剪裁、日式的细节、纽约的风格以及中国的文化理念，涵盖女装洋装、西裤、礼服、大衣、配饰等系列，打造出不范围于职场上的西装风格，而是可以在聚会会议、party等场合穿搭，为其延伸更多的穿着场景。
② 门店计划陪衬优雅气质：TAO.W的门店计划采取低调且富有质感的米白+玫瑰金色调，营造柔和、舒服的氛围，打造开放式苏息地区、安闲舒服的试衣空间，与品牌简约优雅的理念相匹配。

图片来源：TAOW

✦ 半年度服饰榜单TOP50特性总结
❶ 新兴品牌上榜29家，品牌聚集店、休闲/潮流男装“新面貌”发作

❷ 市场开放度一连高走，国外品牌占比超3成，多国品牌带来多元“潮”风格

❸ 2019年强势拓店的服饰品牌（操持拓店数目40家以上）

 赢商大数据中央与汉博商业研究院连合发布

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✦ 榜单阐明
新兴品牌界定：近三年进驻中国当地购物中央的全业态品牌
榜单意义：鼓励品牌推陈出新，监测品牌发展轨迹，猜测零售行业演变新趋势
测评方法：联合品牌进驻都会品级、购物中央品级、品牌创新气力、品牌门店增速、拓展都会品级、拓展规模、赢商大数据中央欣赏热度、交际媒体活泼度、网络热词搜刮指数、品牌所属业态创新热度、业态发展增速等多个维度进行综合测评。品牌排名越靠前，品牌综合发展势能越强
数据收罗时间：2019年1月-6月
数据支持：周娜、林嘉鸿、曾庆彩
榜单测评：谢飞
陈诉撰写：梁楚童
专业支持：北京汉博商业研究院
专业支持：袁兴月
榜单总控：黄静
特别阐明
未上榜品牌，除暂未到达我们的测评标准外，还大概存在如下缘故原由：①未在赢商网上传品牌信息；②已在赢商网上传品牌信息，但相干数据因久未更新而无法采取，或品牌接洽方式失效，我们无法核实
✦ 接洽我们
特别声明：无论您是原文转载，照旧将本榜单的TOP50排名作为素材运用到其他文章中，均请在您的文章开篇注明——榜单发布：赢商云智库，数据来源：赢商大数据中央。谢谢互助，违者必究
信息反馈：上榜品牌的各项信息收罗于赢商网商务数据库和互联网，如有变更或纰漏，欢迎接洽我们。微信/手机：13751755432

本文转载自《赢商云智库》赢商大数据
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来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1562580008&ver=1716&signature=PUwE5bIOAcfHBkvJfjMcbJu8fmWN3UQ4drej5Jd2Tp9TjdAjCLdIxaem9kAXpi05VMwAvrr5v*yQJHkmYhb-R96rHLOp41fgnl5KRRUbQHd5Inw0OLSWBE5AGt2goBvj&new=1
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