品牌明星深度融合《梦幻西游》手游&张艺兴酝酿联动新花样

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今天，《梦幻西游》手游携手代言人张艺兴发布了全新宣传海报，海报由时尚摄影师陈漫掌镜，打造了梦幻人魔仙的全新国风大片。去年10月起，张艺兴担任《梦幻西游》手游代言人，从资深玩家对游戏的理解出发，与品牌一起深度定制玩法，向外界展示了明星代言的又一成功案例。现在，梦幻同张艺兴再度起航，谱写二者合作的全新诗篇，对明星和品牌的融合进行了更深层次的探索。

为“爱”携手 真玩家代言建立情感共鸣
在对粉丝、艺人、品牌三者关系进行探索式分析时，我们不难发现，维持一个好的合作需要对变量进行把控，譬如情感因素。在代言初期，粉丝就已自发挖掘出张艺兴与梦幻西游的情感羁绊，从同学录留言最喜欢的游戏是MHXY，到为了50元奖励买梦幻装备而参赛出道，张艺兴与游戏相伴成长的感人故事是让这次合作获得了粉丝的由衷支持，被称为“命中注定的代言”。

通过明星玩家张艺兴与梦幻西游相伴成长的故事，创造情感纽带将明星、品牌、粉丝真正捆绑在一起，并以故事营销的新思路，通过讲好代言故事让粉丝产生情感镜像体验，生发移情效应从而达到品牌认同，最终使明星代言升华为拥有情感温度的共鸣。

张艺兴对梦幻的热爱、兴迷对张艺兴的挚爱、《梦幻西游》手游对玩家的深爱，都升华为一种力量，承接过去相知相伴的美好，开启未来携手同行的传奇。本次“因爱续约”，张艺兴和粉丝以及梦幻将再次携手，书写一段佳话，三者间的情感纽带，将伴随着时光成长而显得愈发紧密。

定制玩法  品牌明星深度融合《梦幻西游》手游从代言人的选择，到运营设计，始终将粉丝的核心需求放在第一位，以张艺兴与梦幻相伴多年为情感基础，品牌与粉丝感同身受，让粉丝从单纯的营销目标转变为产品共同的参与者，实现了明星与品牌的深度融合。
了解偶像，靠近偶像，是粉丝的核心需求。代言初期，《梦幻西游》手游打造了专属应援玩法，粉丝进入游戏获取积分，解锁包括上海震旦、花旗大屏在内的各项福利。作为游戏资深玩家，张艺兴还参与“大魔王张艺兴”玩法设计，并在新年聚会现场挑战大boss，粉丝纷纷加入应援，为偶像助力，让粉丝因与偶像有共同进退的经历而加深对品牌的认同感，从而达到增加用户粘性的目的。

此次合作官宣后的一系列活动也备受期待。据悉，新玩法将会在12月21日嘉年华发布会上首次曝光，以玩家和粉丝需求为核心的梦幻同样从粉丝和玩家角度出发，在结合游戏内容的同时，对定制专属玩法进行更精妙的设计，让玩家游戏体验和粉丝追星体验全面升级。伴随着陈漫为张艺兴拍摄的全新国风大片上线，全新定制活动也将揭开神秘面纱，让我们拭目以待。

亮眼数据 新联动备受期待凭借前一阶段代言人合作的成功，《梦幻西游》手游不仅收获了巨大流量声量，也让品牌在泛娱乐圈层赢得了好口碑。张艺兴代言相关微博话题阅读量现已超过2.1亿，首发微博转发超过100万次。代言开始仅一个月，就助力《梦幻西游》手游荣登新浪游戏品牌价值榜第4名，并登顶App Store中国畅销榜总榜。

一系列亮眼数据印证了张艺兴强大的明星效应，同时也展现了《梦幻西游》手游在代言人选择和合作上的独特理解：邀请资深玩家代言产生奇妙的化学反应，并通过让粉丝亲自参与产品塑造，品牌、艺人、粉丝三者间拥有了更为紧密的羁绊。

此次联动信息发布后，很快在粉丝圈层引起轰动，张艺兴的新国风造型不仅得到粉丝的一致认可，也对外展示了“梦幻新国风”的魅力。

回顾前一阶段《梦幻西游》手游与张艺兴代言合作，资深玩家的代言不仅拉近了品牌与粉丝的距离，也与现有玩家建立了情感共鸣。在全新玩法即将展开之际，我们不由地期待未来《梦幻西游》手游与张艺兴又将书写怎样精彩的故事？

来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1576423815&ver=2036&signature=iZ3kWIF8kff8uZFDtQP2PTdlvPYsAdRsshI5fSRN901XZrUI2SjT-h04NYEzLiMonywcXTyQGs8yEo3oXD52wDWqdxLphaXwJeDgMr*2*1weqLq0hhRu39kbUkaUW6Hu&new=1
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