华为拍摄了两部萌宠大片，萌化了!

丁哲兴

吸猫、遛狗可谓当代人的两大乐事。狂人作为一只广告加班狗，对蠢帅无敌的二哈和高冷的喵星人向来毫无反抗力，看到这群可爱的萌宠们就疲劳感顿消。


前两天，偶然间发现华为拍摄了两支以猫狗为主角的萌宠大片。没想到“华为影业”的再次亮相既没有走硬核科幻风、也没有连续奇幻高燃的路数，而是玩起了软萌可爱的套路。看到云云蠢萌的二哈和好奇心爆棚的喵星人天然吸引了狂人的留意力，瞬间开启“云吸猫，云遛狗”模式。看完表现，入坑了！


不外作为一只专业的广告加班狗，还是想聊一聊HUAWEI MateBook X Pro这两支让民气化且软萌力十足的意见意义大片。

萌宠猫狗齐上线

以“软萌”力萌化民气

宠物，对于当代都市人来说，已经不但仅是一只动物而已，它们给被工作生存压力累垮的人们，一个精神上的安慰。正所谓“一日吸猫终生戒猫，一日狗奴终生狗奴”。HUAWEI MateBook X Pro这两支萌系大片可谓精准击中了当下年轻人对待萌宠的心境。


2019华为超萌哈士奇 MateBook X Pro宣传片


在第一支专为贪吃的哈士奇拍摄的大片中，影片以狗狗的视角呈现了一个十足逗趣的吃货二哈形象。当二哈看到地板上的骨头口水直流，谁知被另一只狗狗及锋而试。

但镜头一转，原来二哈看到的竟是电脑中的骨头，误以为是真实的骨头，虽然吃货已经附体，怎样只能隔屏空叹。

“可怜”的二哈蠢萌而又憨态可掬的动作反应可谓上演了一出“眼见为实”的好戏。


2019华为超萌吸猫大片


在第二支吸猫大片中，则报告了一只喵星人学会玩电脑的故事。铲屎官不在家，无聊的喵星人对电脑中的本身产生了好奇。在不警惕用猫爪截屏之后，“咔喳声”吓了本身一跳。

在各种观察之后，喵星人竟然美美滴玩起了自拍截图游戏，末了在地毯上慵懒地舔肉爪的动作令人会心一笑。

不知道铲屎官回家看到电脑里这么多喵星人自拍作何感想。


看完两支萌系大片，信任很多人像狂人一样，肯定被这两只小可爱给撩到了！不得不说，华为影业又多了一部萌宠系范例片的代表作。不外从广告创意的角度来说，这是“3B原则”的一次经典运用。以猫狗这种与人类天然密切的萌宠作为广告主角，它们“软萌”力十足的可爱“套路”，无形中拉近了华为品牌与消耗者之间的隔断。

短片以熟悉的动物视觉元素吸引消耗者的眼光，并借由密切的动物符号消除了品牌诉求与消耗者之间的隔阂，同时制造出与众差别的萌系画风，让短片产生了连带审美效应，从而最大限度的俘获消耗者的留意力。


别的，短片暖和十足的场景打造以及极具代入感的萌系配乐都为影片增色不少。除了狗狗篇中牵挂剪辑的运用，两支影片在构思上没有过多的影视体现本领，而是以一种返璞归真的方式积极还原生存化的场景。而在立意上显然切中了当下萌宠文化的盛行，正中当下年轻人甘为“铲屎官”的心智。
                             

奇妙衔接产物特性强化品牌认知

种草产物于无形

诚然，营销最终都要回归到产物或品牌。萌趣十足的宠物大赏背后是对HUAWEI MateBook X Pro品牌特性的戏剧化呈现。

可以看到，无论是吃货二哈大片以一场人类对二哈的胜利意见意义演绎HUAWEI MateBook X Pro “3K炫丽全面屏”的硬核特性；还是吸猫大片中，通过喵星人的十级自拍本领对HUAWEI MateBook X Pro“三指尖截屏”的美满呈现。

都以萌宠们的逗趣举动化解了酷寒科技与消耗者的隔断感，将产物特性奇妙融入短片情节之中。


在这两支短片中，HUAWEI MateBook X Pro的产物特性的转达摒弃了喧宾夺主的强势霸屏，而是选择以润物细无声的方式，暴露方式可谓“恰如其分”，整体上以更加贴合短片内容为导向，以天然调和的景象辅助，奇妙地将产物调和天然的融入参加景之中，乃至还成为了短片的点睛之笔。

比如狗狗篇中最令人捧腹的二哈对屏幕中骨头的垂涎三尺，“3K炫丽全面屏”令人眼见为实的硬核力气在短片的情节迁移转变与推进中发挥了关键的作用。

而喵星人篇中，最让人影象深刻的猫猫不亦乐乎的疯狂用猫爪截屏自拍情节更是将HUAWEI MateBook X Pro“三指尖截屏”特性发挥的极尽形貌，却毫无生硬之感。


如许如有似无的产物植入，也使得在短片在交际平台的传播更加具有话题性，让很多网友在看过之后有了更多的讨论空间，惊叹于品牌植入的不露陈迹……这不但不会让消耗者产生反感，也更轻易得到消耗者对品牌的好感，在不经意间成为品牌的传播助力。


可以说，华为这次将产物特性与短片内容进行了无缝融合，以逗趣且萌味十足的场景奇妙链接了产物，将HUAWEI MateBook X Pro的上风体现得极尽形貌，奇妙地将产物优点点转达给消耗者，种草产物于无形之中。情节上环环相扣，每一步都在无形中强化了HUAWEI MateBook X Pro的产物特性及消耗者对华为的品牌认知，着实令人印象深刻。

联动KOL延伸创作，延伸传播链条

触发UGC互动机制，Social玩法动员交际换传力

随着两支猫狗萌系大片的释出，华为并没有就此克制传播的步调。而是充实思量到在移动互联网传播语境之下，如何真正挑起大众的到场欲望。


因此，在详细传播计谋的实行上，在官方释出两支短片之后，又通过约请头部KOL借由短片内容进行包罗心情包、短视频等情势在内的二次创作，在传播链条上参加 KOL、消耗者的环节，以延伸传播链条的方式告竣征象级营销变乱。


着名自媒体达人的参加，从多角度多情势拓宽了话题的维度，基于博主调性及影响圈层，分别产出GIF心情包、原创视频等品牌深度共创内容，让华为这场campaign有了更深条理的内容探究空间。

详细来说，在狗狗篇中，依据短片内容围绕#当哈士奇发现本身上当#睁开物料延展，二次创作关于狗狗篇的GIF心情包。同时还约请闭嘴吧妞妞、小野妹子学吐槽等KOL原创主角二哈的意见意义心情包，并带入产物功能点，增长曝光度。

在喵星人篇中，继官方视频出街后，华为又围绕#当猫会玩电脑#话题，约请圈内萌宠类KOL依据短片风格内容，对喵星人进行原创视频的二次演绎。


可以说，华为的这波使用直接延伸了两支萌宠大片的传播链条，以多元化、多角度、多情势的内容打造了立体化的传播矩阵，直接引爆话题声量，动员了用户讨论高潮。在微博上以#哈士奇发现本身上当#和#当猫会玩电脑#为话题点切入的社会性话题讨论量一路走高，短视频的热度也居高不下，引发了大量KOL的自发到场与转发。


从结果上看，有效形成了PGC－UGC互动模式：在KOL的动员下，网友纷纷通过批评、转发、二次创作，产出优质的分享与传播内容，触发了可观的多级传播效应，盘活了线上的流量，助推话题在交际平台病毒式传播。


另一方面也使得官方短片与KOL、网友三方可以大概深度串联，聚合为一，从而形成强大的营销力和传播力。


都说华为出品，必属佳构。在当下以消耗者为焦点的传播期间，“对不对味”是沟通是否有效的关键。可以说，华为这波萌力十足的campaign是对当下年轻人中盛行的吸猫撸狗文化深刻洞察之后的一次非常“对味”的沟通。


在产物力的呈现上，将产物特性与短片内容的美满契合，从而助推产物功能为更多人所熟知。


而在营销力方面，除了对萌宠文化的洞察力，还从年轻一代消耗者爱social的群体特性出发，以一场卷入KOL、网友多方势能，进行传播链条延展的social玩法扩大品牌传播阵容，促使营销变乱的完备化，助推萌宠大片传播结果的最大化。


这一次华为用一只猫、一条狗就俘获了众人的心。不知下一次华为影业又将开辟何种范例片来撩拨民气！表现非常等待！

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来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1560911415&ver=1677&signature=h5Ein2UQJN2PeahHq6bjEufplgYaRMuWnxY14P9tltQAtTKRtFYbGCvTZK9IoUhqV-LuB2XaOtJwPhN6jTmfK4t6-fZfW2QLnTuBJehXTIto8uRfgSP-w5CCw*UX9L7B&new=1
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