B站把日本畅销TOP1的音游成功带进了国内市场!

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B站发行本事的自我修养。
克日，由B站署剃头行的一款新品颇受关注，这款名为《BanG Dream! 少女乐团派对!》的音乐游戏，上架国内iOS后随即拿鄙俚戏免费榜Top5、音乐类游戏脱销榜Top2的结果，对于许久未有亮眼新品出现的音游市场，这无疑是一个惊喜。
但现实上，早在国服上线前两年，《BanG Dream! 少女乐团派对!》就凭着独有的游戏体验拿下了日本市场并连续至今。与此同时，它还辐射着国内的核心二次元群体。在它所触及的圈层里，玩家惯称它为“邦邦”。
在日本，邦邦的市场表现相当精彩，不仅自上线以来结果稳居iOS游戏脱销榜前线，而且每逢游戏内容更新，它还能打击一下榜单的头部位置。顺带一提，就在3个月前，上线两周年的邦邦乃至登顶了日本的iOS游戏脱销榜。
同样地，邦邦上架国内的热度也很足。以B站为例，它的官方账号拥有着超30万粉丝，险些天天都有新的投稿视频。而自上线以来，微博上#BanG Dream！#的话题阅读量已超2860万。顺带一提，在TapTap上邦邦有着20万玩家关注，评分为8.1分。
种种数据表现，都在述说在B站在邦邦的发行上是比力到位的，但由于其游戏内核的特殊性。综合而言，邦邦的发行难度要高于现有的主流二次元产物。
一、机遇与寻衅并存的“邦邦”国服
《BanG Dream! 少女乐团派对!》在日本的乐成，离不开它那独特的产物属性。Bushiroad这个以“乐队”为轴心，用多媒体衍生内容为外延，贯穿二、三次元的跨次元企划，使得偏小众的音乐游戏可以触及并俘获更多泛用户群体。
很多时候，业界都很难用游戏产物的角度单纯界说“邦邦”，由于它有着比主流产物更丰富、更多表现情势的衍生内容，“动画”、“CD”、“线上线下live”、“相干周边”一个不少，财产化的运营模式，使得它成为日本三大头部音游中最特殊的一款。
好比在日本，邦邦的动画番剧已经播出了两季，从游戏衍生品的范畴来看，口碑良好。与此同时，邦邦的相干CD销量也已突破百万大关，而围绕游戏内“乐队”睁开的各种live也是此起彼伏，环环相扣的财产化运营模式，成为了邦邦的核心竞争力。

固然这些丰富的内容，都是构建在邦邦那以“乐队”、“少女”、“盛行音乐”等元素为切入点的产物定位上。但与此相比，财产化的运营，用多纬度的内容表达游戏的核心主旨，却是邦邦最终走向乐成的关键。

因此可见，纵然B站最终把邦邦带到了国内，但如果没有针对性地邦邦的企划和文化举行当地化落地，它是无法单纯通过游戏风致来打动泛用户的。换言之，也就是无法与日本市场的表现相提并论。
所幸的是，笔者在体验后发现，邦邦不仅在财产化运营模式下表现出较好的游戏体验，B站还对游戏举行了一些当地化调解，以低沉玩家的上手门槛。
二、进入国内第一步：深度当地化，参加特有计划，版本更新节奏追赶日服
以史为镜，当地化从来都好坏本土游戏可否取得乐成的关键。时至本日，国内玩家早已不再满意于单纯的汉化，而是寻求更多、更深条理的优化体验。比方低沉付费门槛、参加中国传统文化元素等改动，在当地化计划中也早已成为常态。

但幅度过大的改动，也轻易导致游戏玩法框架的变形。因此在核心玩法上，B站选择保存着现有的模式，着落式玩法、多人协力、live2d等元素均保存原貌。

在B站的当地化计划中，这些构成邦邦核心玩法闭环的元素均没有太大改动，相比之下更显着的调解，是针对局内体验的当地化优化，以及对于国服与日服版本差别的相应调解计谋。

B站新增了国服独有的断线重连机制，使得协力演出过程中肯定时间内的切出可以被容错。在原来的日服版本中，邦邦在网络瞬断、APP误切的情况下，协力演出会直接被停止。
而国服则优化为在网络顺断的情况下，断线重连机制会被触发，此时仍能继续演奏歌曲，屏幕右侧表现提示“网络颠簸中”。重连乐成后，分数将得到同步。
当玩家由于短信和关照等消息不测切出，但在约3秒内切回游戏时，则不会断线且正常结算；如果切出游戏时间略长，但在演出竣事前切回游戏，则会跳过这段时间的歌曲演出，期间全部按键会被判断为MISS，可以继续剩余演出，得到部分报酬。
顺带一提，邦邦国服游戏内的活动周期将收缩为7天，调解为6天活动+1天苏息的模式，并同步淘汰了得到报酬所必要告竣的活动点数，以此淘汰游戏的肝度，以更顺应现在主流的玩家喜好。

别的，在邦邦当地化的特色优化外，由于邦邦日服已经开服两年有余，版本已履历多次迭代，鉴于早期活动内容与日服新版本有兼容性上的风险。B站发行的邦邦国服公测版本选用了日服早期的Ver1.15版本，意在让玩家可以更好的体验早期活动。
与此同时，在游戏体验的条件下，B站也在加速版本的迭代，尽早拉近国服与日服的隔断。在笔者看来，B站在邦邦上做了充足多的当地化计划，使游戏更得当国内玩家，但邦邦和别的游戏差别，它的最大卖点在于跨次元的多媒体企划，这才是B站在发行上的最大寻衅。
三、在B站的助力下，“邦邦”国服拥有了完备的二次元财产结构
与日本企划线下的乐团演出情势略有差别，除了常见的演出企划之外，B站还依托于平台资源，在线下开展了一系列跨次元的企划活动，包罗一连自日本原有的良好企划，以及一些具有B站特色的国服独占活动，以此在邦邦的上线前后阶段激活目的群体的活力，并最大限度地增长邦邦的曝光度，为后期的上线运营打好用户底子。

比方在国服二测前夕，邦邦就参加了北京、杭州、广州的三地漫展，参展内容包罗舞台寻衅赛、展台试玩及周边发放等，凭着现场的高分寻衅活动，邦邦得到不少玩家的好评，现场热度甚高。

二测期间，B站还举行了一场“王牌乐手擂台战”的寻衅活动，请来了着名游戏UP主"清闲散人“继续守擂人，并由包罗”中国BOY超等大猩猩”和“神奇陆夫人“等UP主，以协同作战的模式，向导水友轮番攻擂。这场活动也吸引了UP主们的大量粉丝观看，以此游戏的埋伏玩家群体基数。

在邦邦公测首日，B站约请了游戏内的声优藤彩沙、前岛亚美作为高朋参加，为玩家们先容了她们所配音的脚色和故事，并在直播现场演唱了游戏内的多首歌曲。
与此同时，声优们还在现场开启了协力作战房间约请玩家参加。风趣的是，B站还实验在直播内容中做一些当地化，在节目内提供了很多中国特色美食让声优享用，以此使得企划内容更贴近当地玩家的生存。

同样地，公测首日邦邦还在上海、广州、成都等三大都会商圈，举行了邦邦协力寻衅大直播。通过户外大屏打歌的方式，在各地的主会场约请着名UP主举行三城协力寻衅，以此突出邦邦协力寻衅模式超越空间隔断的特点。

在正式上线后，B站仍旧没有停下以活动为轴心的运营节奏。CP24期间，B站在上海举行了声优伊藤彩沙、三泽纱千香、前岛亚美现场晤面会，还约请了同人乐队登台演奏《BanG Dream!》原创曲，粉丝可以亲眼眼见邦邦演唱现场，把日服良好的企划内容引入到国内。
由此可见，只管多媒体企划的发行模式是国内初次出现，但凭着B站比年在游戏发行范畴的摸爬滚打，以及它多年积聚的ACG秘闻下，也已经在国内实现了专属于邦邦的发行模式。从这一点来看，无论是对B站照旧行业而言都是值得肯定的。
四、B站乐成发行“邦邦”国服带来的思考：外洋游戏当地化并不简朴！

随着国内移动游戏市场的飞速发展，外洋游戏产物进入国内市场的门槛越来越高，本土化计划也变得愈发告急。但一味的本土化并不能满意像邦邦这种新颖的游戏产物，怎样在本土化和原汁原味之间取得均衡，这是这次B站最打动玩家的地方。
B站对邦邦的运营模式，是创建在充实相识ACG玩家喜好、以及B站自身生态上风的底子上的。不仅根据玩家喜好对产物举行了深度的当地化改动，同时共同漫展、线上直播、线下真人互动、声优晤面会、主打歌等深受ACG用户喜好的推广模式，真正打入国内ACG玩家圈层。正是这一系列动作，使得邦邦这款游戏不再是一款单纯的音游，而是富有B站特色及ACG格调的游戏。
众所周知，B站是年轻人的聚集地，正由于这一独特的属性，B站在选择涉足游戏财产后，也选择署理和开辟年轻人喜好的ACG向游戏产物。比年来，B站对ACG财产的探索在不停深入，同时也不停加深自身对ACG范畴的明白。而这次邦邦的线上线下立体化结构，印证了B站对ACG用户的明白已经达到肯定的高度。
B站正在用自己的创新模式助力邦邦走出独属于自己的国服门路，我们等待它接下来的结果表现，也更等待它给市场带来的多样化的发行打法。

来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1560403816&ver=1665&signature=XX5EarZy-QJfx7mkbJ4C5o2j4CG2LxwU3BacAcbrnBktQyak5zEx71FeJy0daLqUxlO6O7xbCa-NswFTMkCBTQSrmt-e2XVv4DINAjrbQQuSvvetoXMjjHTK05igfdq7&new=1
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