这个百度竞价排名背后的“恶人”走人了！净利暴跌后，李彦宏出手

不要问我

作者丨市界 冯晨晨
编辑丨朗明

百度正迎危急，又一“背锅侠”黯然拜别。
据百度2019年一季报表现，本季净亏3.27亿元，而客岁同期净利润为66.94亿元，净利润暴跌80%，也宣告了百度迎上市以来首个季度亏损。同时，百度高级副总裁、搜索公司总裁向海龙公布辞职。
这位曾负责的竞价排名与贩卖管理工作，给百度带来不菲利润，也曾因“医疗类”竞价排名，让百度背上“恶名”的夫君，终究还是以如许略显“屈辱”的情势，离开了每况愈下的百度。
但是，陪伴着他的拜别，百度会好起来吗？

向海龙
首季亏损，“背锅侠”只配26字

5月17日，百度发布2019年第一季度，未经审计的财政陈诉。从收入来看，百度一季度有所增长，但与积年相比放缓显着。
第一季度，百度营收241亿元，同比增长15%，移除业务拆分收入影响，同比增长21%，但略低于市场预期的242.7亿元。值得留意的是，百度一季度净亏损3.27亿元，成为百度上市以来的首个季度亏损，而客岁同期净利润，则为66.94亿元。
向海龙负责的搜索业务，不绝是百度核心收入，也被以为是百度的“护城河”。只不外，这“护城河”的水，快干了。
财报表现，2019年第一季度搜索服务与生意业务服务的组合，总营收为175亿元，同比增长8％。不按照美国通用管帐准则，百度核心的运营利润为21亿元，同比下滑67％。从净利润来看，百度这一季度出现亏损紧张缘故因由是，运营本钱和费用大涨53.3%。此中最为关键的费用增长，就是春节的营销推广运动，投入61亿元。
一位靠近百度的人，曾对燃财经表示，“向海龙之前权利很大，尤其在搜索业务方面有很大决议权”。向海龙的去职，在肯定程度上是为百度业绩下滑“背锅”。
对于向海龙的离开，一直待人nice的李彦宏只用了26个字，“我们感谢海龙已往14年的伴随和贡献，并祝他未来齐备顺遂。”
据媒体报道，向海龙称本身的下一步是“创业加投资”，但没有公布具体方向，至于顺不顺遂，还很难说。

李彦宏
“功臣”向海龙，竞价排名的光辉时候

看到这，我们不禁要问，是什么让李彦宏对一位贡献14年的“功臣”，不愿多言？
2000年，向海龙结业于上海华东师范大学盘算机系，于2001年创建上海企浪网络科技有限公司。
就在向海龙建立企浪的时间，互联网公司泡沫幻灭，而大潮中的百度也不得不钻营变革，从技能提供者变为搜索网站。
不外，百度一时没有找到清晰的盈利模式，而正是百度的二当家——李彦宏妻子马东敏，提出了竞价排名这个随后救济了百度，也让百度背上了骂名的盈利概念。
百度竞价排名妥当发展之后，向海龙的上海企浪，成为了百度竞价排名上海地域总署理。
成为百度上海总代后，向海龙捉住时机，渐渐让企浪成为上海地域规模最大的网络营销机构，同时也成了百度渠道体系中最有力气的署理商。2005年2月，百度收购企浪，而向海龙也自此成为百度人，并依赖着竞价排名带来的贩卖业绩，渐渐成为李彦宏的得力干将，并被称为“贩卖老将”。
2007年4月向海龙坐上了百度贩卖副总裁的位置，全面掌舵百度竞价排名。随后，在PC搜索期间，向海龙如鱼得水，先后成为百度贸易运营体系副总裁、搜索业务群组总司理、百度搜索总裁。
市界发现，时至本日，在向海龙的百度词条人物评价中仍旧写着，“向海龙对竞价排名业务有深刻的洞察，在贩卖体系化、体系化和管理精致化方面有成熟的履历。多年来，向海龙在一线为竞价排名业务，做出了紧张贡献……”

竞价排名死灰复燃，百度难言安好

2016年，百度迎来20年内的至暗时候，竞价排名业务发作有史以来最大的危急。
当年2月，百度被爆出“血友病吧”等贴吧被卖。3个月后，魏则西之死再次将百度推上风口浪尖。面临汹涌的舆论，百度不得不大幅整改，控制贸易推广信息占比不凌驾30％，同时增强对“贸易推广”字样的标注强度。
受此影响，这一年，百度营收增速暴跌至6%，而百度也从BAT里落后。
据经济观察报报道，为了扭转局面，2017年百度在内部定下目的，要用2~3年再造一个“搜索”，同时要将信息流广告和搜索广告总额做到之前的两倍。
可惜的是，百度的“好梦”还未实现，竞价排名乱象再度死灰复燃。
2018年9月6日，作家六六发布微博称，本身在百度上搜索“上海美国领事馆官网”，结果却出现浩繁管理签证的骗子广告。六六直接在微博中隔空诘问百度董事长李彦宏，“你是做搜索引擎还是做骗子首领?”
“人过留名雁过留声，创造一个企业，做不到伟大，也不能人神愤之，各人喊打。技能再强大，但唯利是图，偏离了搜索引擎的初志，只要有选择，用户肯定会绝不包涵地抛弃你。”
六六的批评之声尚未褪去，百度医疗竞价排名再度卷土重来。
9月9日，央视财经再次曝光百度竞价排名医疗广告，报道称有不少在上海求医的患者通过百度搜索知名的“上海复旦大学附属医院”，却跳出“复大医院”，在这家 “复大医院”，不少患者不光受诈财帛，还延长了病情或遭遇过分治疗。
固然，百度不舍搜索广告。但是，PC期间的搜索霸主还是落后于期间。
据百度2018年的财报表现，其广告业务增速并不理想，网络营销服务营收819.12亿元，同比增长不到12%。而之条件出的再造“搜索”，两倍目的更是遥遥无期。
也许百度意识到了题目的严峻性，所以才有了向海龙的去职。
“永世寻求良好，而不是给失败探求捏词。要敢于挑衅既有的传统，不要由于已往不绝是这么做的就以为肯定是对的。”
李彦宏固然在内部信中立起了flag，但是在如今移动互联的天下，百度的自我“革命”是否来的有点晚了？
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