不是斗鱼、虎牙，《英雄联盟》全球总决赛独家直播权归B站

huangwenlang

2019年《英雄联盟》S9决赛刚落幕不久，又一电竞相关新闻引人注意。

12月3日，有媒体报道，B站以8亿元价格拍得《英雄联盟》全球总决赛中国地区三年独家直播版权，此次也是国内电竞赛事首次以拍卖的形式进行独家版权交易。

8亿，B站，《英雄联盟》游戏，三者的结合想没有话题度都难。

三年，8亿，值吗？

这次同场竞争直播版权不仅B站，还有斗鱼、虎牙等游戏直播头部平台，之所以B站能够最后胜出，靠得还是自身资金雄厚。据悉，这场竞拍大家的心理价位是5亿左右。


那以超出预算60%的结果拿下独家直播权，B站这笔钱到底值不值？


先看看游戏的热度。


目前《英雄联盟》截至2019年已有超过8亿注册玩家，MAU已经超过1亿，DAU则保持在1600万左右。而根据拳头官方公布的数据，2018年S8全球总决赛独立观众数量达到了9960万；在国内，2019年S9总决赛时，直播方面累计观看数据1.3亿，单场最高数据为2592万。同时据微博数据统计，S9期间共产生话题阅读量364亿，赛事讨论量8516万。


且明年《英雄联盟》S10花落上海，是首次在国内举办，届时肯定又将迎来一波电竞高潮。

可想而知，明年的独家直播会吸引多少玩家的关注与讨论。


再横向对比一下，就会发现8亿还真不算天价。


今年7月，腾讯体育以15亿美元（约合人民币105.6亿）买下了NBA在中国5年的独家版权；2016年，乐视体育则花27亿元买了2016/2017两个赛季中超联赛在中国大陆等地区独家新媒体转播权，合13.5亿元每年。


在海外，2018年，游戏视频直播流媒体Twitch就曾与暴雪签订了价值9000万美元（约合人民币6.34亿元）为期两年的合作协议，成为除中国之外，《守望先锋》联赛OWL在全球所有其他国家和地区的独家第三方直播合作机构。


2016年，拳头官网也宣布与BAMTech签署合约，BAMTech将获得《英雄联盟》的直播权，同时BAMTech在2023年间要支付最低3亿美金（约合人民币21.13亿元）给拳头游戏公司。


因此综合来看，虽然三年8亿元表面上是个令人惊讶的数字，但相比起其带来的关注度和商业价值，这个价格实属不算太贵。


但B站并不主打游戏直播，拿下《英雄联盟》直播版权肯定还有一番别的打算。

发力电竞，有钱途

其实，B站受众群与《英雄联盟》玩家重合度是相当高的。


数据显示，从年龄上来看，B站24岁以下的用户占43.3%，25至30岁的人占33.9%；从2018年1月到2019年6月之间，25-30岁的用户比例显著提升。


另一方面，早在2017年，B站就在原IMay电子竞技俱乐部的基础上组建了Bilibili Gaming（简称：BLG）电子竞技俱乐部《英雄联盟》分部；同时，B站也在2018年成为了LPL官方合作直播平台。

之所以对电竞领域如此重视，主要也跟B站近年来的经营策略有关。


根据2019年三季度的财报显示，目前B站的非游戏业务收入为9.3亿，总收入占比也已经达到50%，相比起上市时过于依赖手游的"输血"，目前B站的收入结构已获得明显优化。在这其中，三季度B站的直播和增值服务业务收入达4.5亿元，同比增长167%，成为B站成功实现收入来源平衡的关键因素之一。

《英雄联盟》赛事对于B站直播业务的提振无疑也是巨大的。


在今年的总决赛期间，斗鱼平台获得打赏礼物476万，发出弹幕数量达到2458万条，日均活跃观众过31万，总决赛活跃观众超158万。虎牙则在比赛期间获得打赏礼物346万、发出弹幕数量达到1557万、日均活跃观众超19万、总决赛活跃观众超112万，在日均活跃用户和弹幕数量上，都达到了平时的3倍以上。



由此可见，发力电竞，进军游戏直播，这些举措对B站商业化中有益无害。毕竟，B站第三季度净亏损4.06亿，同比扩大65%，B站必须想办法盈利。
（图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）




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