助力航天文创，《完美世界》手游的跨界为何能“上天”?

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自上世纪五十年代至今，中国航天事业经历了从无到有、从弱到强的伟大征程。第一艘载人航天飞船神舟5号成功返航，神舟7号首次完成空间对接和嫦娥四号创纪录登陆月球背面等成绩历历在目。而即将到来的2020年会是航天发射的“大年”——我国计划把一颗探测器送往火星。

中国航天科技集团有限公司第一研究院19所 声像 高楠 摄

另外，根据中国载人航天工程总设计师、中国工程院院士周建平的介绍，我国还将在2022年前后完成空间站建造并开始运营。这标志着我国逐渐跻身世界航天大国之列，同时也意味着我国航天事业迈入新一轮的繁荣发展周期。
在科学技术蓬勃迈进的今天，社会科学也是第一生产力，想要让更多人关注并了解社会科学，则需要更多具有普适性的数字文化来解构和传播。而游戏作为年轻人广泛接受和认可的一种数字文化载体，如何与传统文化、科普教育等内容结合并创造出更大的社会价值，已成为众多游戏厂商共同关注的重要课题。

  

  《完美世界》携手中国航天，领悟“飞行”探索精神内核
从今年9月开始，一直坚持探索自由“飞行”玩法的《完美世界》手游，响应航天强国战略的号召，与中国航天科技国际交流中心进行联动。双方在庆祝新中国成立70周年之际，凭借游戏这一载体来传播中国航天的故事与精神。
在受邀成为“首届中国航天文化创意设计大赛”的合作单位后，《完美世界》手游发布了航天版本，并推出了一系列线上和线下的活动，拉近了大众与航天文化的距离。


作为一款以“飞行”为玩法特色的RPG手游，《完美世界》给玩家们提供了高速飞行、高空战斗等玩法体验。由此，新版本就以「完美航天，探梦飞行」为主题，帮助许多玩家“圆了小时候的航天梦”：
先是推出了通过“解锁航天梦想”来获取飞行器的活动，让大众在获取航天科普知识的同时，还能够驾驭以神舟5号为原型的飞行器遨游在完美大陆；近期，游戏内还上线了航天服时装——玩家能以累积登录天数的方式，获取“飞天”系列航天服时装，感受中国第一套自研舱外航天服的真实细节。


对于这两项航天元素的植入，《完美世界》手游发行制作人表示，当时花了很多心思，期待能给玩家带来不一样的感受，也希望能让更多的用户群体在理解游戏“飞行”的基础上，加强对航天文化的认知，并鼓励他们分享航天知识，这对于航天科普是非常有意义的。


11月22日至24日，《完美世界》手游还与中国航天科技国际交流中心合作，组织了一场“完美航天文创采风活动”，邀请游戏玩家代表亲身体验中国航天的人文环境。和新版本聚焦游戏内的形式不同，此次线下活动将目光从虚拟的游戏转向了现实的世界中，让大众能够更深刻地理解航天探索精神。
在旅程的首日，主办方特意为玩家们准备了以「完美航天，探梦飞行」为主题的欢迎晚会。活动现场，玩家们还与《完美世界》手游的研发代表进行了互动交流。在聆听了研发时的趣闻趣事后，资深玩家们也抓住了这次难得的机会，表达了自己对于游戏的一些意见和建议。


此外，主办方还特意为玩家们准备了「完美航天」伴手礼盒，其中包含了《完美世界》公仔、定制火箭徽章、火箭模型加湿器和航天观测专用望远镜，保障第二天的卫星发射观测活动能够顺利进行。
11月23日8时55分，在工作人员的带领下，玩家亲临西昌卫星发射中心的观测台，近距离观看了我国北斗卫星导航系统第50、51颗卫星的成功发射。随着火箭的顺利升空，现场爆发了大家激动的掌声和欢呼声。“太震撼了”、“一辈子都忘不了的经历”、“希望祖国越加繁荣昌盛”，许多玩家表达出了内心最直观的感受与祝福。

中国航天科技集团有限公司第一研究院19所 声像 高楠 摄

本次发射是北斗三号系统组网发射收官阶段的奠基之战，意味着北斗全球组网正式进入倒计时，对于北斗向全球用户提供全天候、全天时、高精度的定位、导航和授时服务具有重要意义。
此次文创采风活动还带领玩家参观了在卫星发射中心的西昌发射塔架、长征三号运载火箭和部分航天飞行器的回收残骸。在讲解员的介绍下，大家回顾了发射背后的故事以及中国航天圆梦的过程，在激发民族自豪感的同时，完成了一次深度的航天文创溯源之旅。

  

  建立航天知识普及通道，跨界合作实现多方共赢
按照游戏工委发布的报告，今年第三季度我国游戏产业用户规模已达6.51亿，游戏已经实质性成为一种高度普及的娱乐活动。
同时，作为第九艺术，游戏近年来逐渐承担起娱乐之外的功能。此次合作便是游戏传播航天知识，弘扬航天精神的典型。中国航天事业凝聚了几代人的心血，取得了有目共睹的成就。正如研发制作人所言，《完美世界》手游本身具有鲜明的“飞行”特色，能够帮助玩家“平滑地接受及获得一些对航天的认知”，因此二者合作虽是跨界，却又浑然天成。
对于中国航天而言，与《完美世界》手游合作的意义在于拓展了数字化的宣传渠道。在多数人的生活中，大家难以接触到航天事业。尽管都知晓“航天梦”，但多数人的认知和了解都流于表面，更遑论对于航天文化和航天精神的深入理解。中国航天则通过游戏这一载体，打通航天文化走向普通民众的路径，让大众关注航天探索精神，号召更多年轻人为中国航天文创产业的发展添砖加瓦。


对于《完美世界》手游，此次合作拓宽了产品的表达维度，通过与中国航天科技国际交流中心的高价值跨界合作，进一步强化了游戏本身的“飞行”特色玩法。在营销过度的现代环境中，用户的注意力被认为是一种稀缺资源，透过此次合作，《完美世界》手游成功与“飞行”这一代表人类永恒探索精神的名词深度捆绑。
与中国航天的合作，对于提升《完美世界》手游产品内涵的提升同样大有裨益。如研发制作人表示，知晓合作后玩家的第一反应便是吃惊，因为“中国航天是有世界级影响力的科研单位”，能够与世界级科研单位合作，并肩负起航天文化传播者的重要角色，为《完美世界》手游今后进一步挖掘游戏的社会价值，奠定了有力的基础。


对于玩家来说，此次跨界联动丰富了游戏的属性，真正达成了“寓教于乐”的目的。因此能够看到，玩家在对合作感到惊喜的同时，还会积极主动地去接受航天知识的科普，最终提升了对游戏的认同，增强了对航天精神的理解。

  

  开拓行业跨界新思路，探索航天文创新形式
当下我国经济从高速发展走向高质量发展，与此同时，文化和科技的传播与推广显得尤为重要。无论是科学技术或是传统文化，都绝非象牙塔尖的屠龙之术，其进一步的发展往往都需建立在高度普及的基础之上。但在普及的过程中，往往缺乏的并非优质内容，而是缺少普适性强，渗透率广的传播渠道，以及能够为大众所接受的弘扬方式。
此次《完美世界》手游与中国航天合作的深层意义就在于，双方发现了弘扬航天文化的崭新形式，发掘了“航天文创”的可能性：即透过数字文化与航天科技的跨次元结合，将玩家对“飞行”的探索，从游戏的世界引向浩瀚的宇宙，吸引玩家去了解中国航天文化，同时让更多年轻人思考航天探索精神的时代意义，进而推动航天文创产业的发展。


此次合作也给游戏践行新文创带来了全新角度，为跨界合作起到了重要的示范作用：新文创的广阔适用性下，跨界探索有更多新形式新思路，在鼓舞更多人和企业积极参与其中的同时，也为数字文化产业创造更多社会价值，献出一份力。

  

  结语
自2018年新文创战略提出以来，游戏厂商一直试图以IP构建为核心的全新文化生产方式，打造中国文化符号，进行一场面向未来的文化生产“新实验”。作为拥有端游经典IP加持，完美世界和腾讯两大重量级厂商通力合作的明星产品，在践行新文创战略过程中，《完美世界》手游自然责无旁贷。
以吻合产品特点的创新形式合作，最终赢得了玩家的正向反馈，因此研发团队也坚信，未来《完美世界》手游对于航天文创的探索还能有更多的想象空间，同时他们对于来年继续与中国航天展开合作的可能性，保持了乐观的态度。
我们也有理由相信，合作产生的积极作用，还会在将来持续影响着、激励着参与过的每一个人。

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