职场社畜怎么活?保温杯里泡枸杞不如喝谷粒多!

面包和爱情

后台回复“广告”免费领《2000幅经典广告合集》
作者 | 叶子栋（品牌内参主笔）
来源 | 品牌内参（ID：brand180）

这两年，网络上流行一个词——“社畜”，用来专指那些“太难了”的职场人，高压力、高节奏、无生活的他们，一年说过的“感恩”、“收到”连起来能绕地球2.33圈，但有谁知道他们内心的无望？谷粒多便知道。
近日，谷粒多推出了新品“谷物奶昔”，为职场人带去希望，还以一支沙雕风的广告为职场人解压。


1
没有最扎心，只有更扎心

11月18日，谷粒多推出了新广告，新广告以社畜为主角，向消费者展现了社畜“太难了”的生活，因太过真实让人大呼“简直是在我身上装了摄像头”！


工资不高，花钱不少，比如刚刚过去的双11这种大促活动，各种花钱各种爽，直到看着信用卡账单，想不哭都难！按照以往广告套路，品牌主此时就该上一些正能量的场景了，或者给到措施解决我们的问题。


万万没想到，谷粒多竟又在我们的心上开了一枪！

以后没钱的日子
应该还~长着呢吧

每年期待的就是各种假期，早早做了攻略要去哪儿玩，但工作怎么会让我们如意？老板的连环call就问你怕不怕！对职场人来说，度假不过是换个地方工作而已！


谷粒多同样不走寻常路，最后放出的老板形象与沙滩美女形成鲜明对比！

阳光沙滩海浪仙人掌还有一位“

好

”老板

职场上不怕工作多，就怕原本约了朋友吃饭，结果下班前5分钟老板说“我们开个会”，更可怕的是，终于熬到会议结束，老板加一句“XX部门的同事留一下”，于是，“鸽”朋友成了最无奈的事情。
而谷粒多竟是连当鸽子的机会都不给主角！
对酒当鸽
下次再说

然而更沙雕的还在后头，谷粒多直接告诉你这是一条多么沙雕又耿直的广告！

广告条数不够，

彩（ying）蛋（guang）来凑！

短片中3个片段，再现了职场年轻人常常遇到的场景，由此激发了用户的情感共鸣，加深了用户对品牌的关联感，并且整支广告一改奶制品往日的“正经”风格，用轻松幽默的扎心创意，改变了奶制品在消费者心中的形象，让人在“哈哈哈哈”之后加深了谷粒多的品牌印象。
2
聚焦社畜生活，直击用户心智
当然，谷粒多也并不没有扎心到底，最后依然给了人们“鼓励”。
广告释出的第二天，11月19日，谷粒多还推出了一组以#活下去的希望#为主题的左右滑动海报，作为这支广告的补充，也让大家看到了谷粒多传递给用户的“精神”层面的意义。

老板夸我眼里冒金光

其实我只是饿的心发慌

体重又降两磅

职场属我最靓

——Cathy，25岁，策划

酒吧里最扎心的视线

就是别人看着我的发际线

从不担心发量

社交我是主场

——Kevin，26岁，设计师

现实中做不了超人

游戏里还不能超神？

做不了别人眼里的超人

就做自己心中的大神

——李伟，23岁，程序员

成年人的世界没有“容易”二字，对着干不完的工作，谁不是一边心里想着“不干了”，又表面上只能微笑着回复“好的”？
谷粒多聚焦职场年轻人的“不易”，直击到用户的心智，通过沙雕广告短片和丧燃海报，鼓励着职场年轻人：哪怕再难，心里再累，也要时刻充满希望，此时的谷粒多对用户来说不再仅仅只是填饱肚子的食物，更是支持着用户的“精神食粮”，由此建立了用户与谷粒多之间的情感连接。
3
联合潮流动漫音乐节，为新品造势
事实上，此次的广告也好，海报也罢，都是为了其新产品“谷物奶昔”造势。
2008年，谷粒多在全国上市，彼时作为伊利的首款天然谷物与香醇牛奶相结合的早餐饮料，其存在感其实并不强。
直到2015年，谷粒多创新性地赞助了号称“全国、全世界、太阳系、整个银河系、全宇宙、甚至我们看不见的那些平行宇宙空间的人都在看”的《奇葩说》，通过主持人马东的花式口播，以及选手的花式植入，谷粒多这个“国际扛饿大品牌”才终于一炮而红。


这几年，谷粒多也在产品上、营销上做了不同的创新性尝试。
就拿此次的新品“谷物奶昔”来说，产品上，甄选澳洲进口燕麦、墨西哥进口奇亚籽、藜麦三大网红食材，满足消费者必须的氨基酸、蛋白质、膳食纤维等营养需求，工艺上，采用了保护谷物中的淀粉结构不被破坏的“谷物保护工艺”，口感上保留了谷物颗粒原生口感，让消费者满足口腹之欲的时候获得满满的心理满足感。
营销上，除我们上述的获得年轻人青睐的沙雕广告和丧燃海报之外，为了让更多的人了解新产品，谷粒多还将于12月7日-8日在广州长隆与阿里鱼携手，联合潮流动漫音乐节进行跨界合作，用年轻化的品牌形象尝试与年轻人沟通。
这次阿里鱼潮流动漫音乐节邀请到了李宇春、花泽香菜等时下年轻人喜爱的偶像明星，让用户不仅可以与喜爱的动漫人物亲密接触，还能与喜爱的明星偶像进行现场互动，进一步强化消费者对新品谷物奶昔的印象。


总之，聪明的品牌从不会停留在某一个高光时刻，而是不断地进化，去创造一个又一个的高光时刻，期待未来，谷粒多在产品和营销上为我们带来更多的惊喜和满足。

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来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1574454602&ver=1990&signature=AjsgffRR1nbwcdz46YN-1Jn401e4QaXTZ0OouLsfAyvNDLzxuGon6lJs-TZu*JZUkTbGYmc5pYABsqvimP5i-vid-V0aiD4pF*C80HAwlPEOzTlG9nD*D5dXKRAgDCbi&new=1
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