《新笑傲江湖》手游首发即登顶，完美世界游戏开拓MMO新变革之路

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近日，完美世界游戏武侠MMO旗舰大作《新笑傲江湖》手游正式上线，作为完美世界游戏2019的收官之作，这款在测试阶段赢得了不少玩家好评的武侠MMO的首发成绩并没有令玩家和市场失望：仅在游戏上线前一天的预下载阶段，就强势空降国内App Store游戏免费榜TOP2；在上线首日更是成功登顶iOS免费榜第一，同时拿下了苹果Today大屏推荐！





此外，《新笑傲江湖》手游在TapTap平台也拿下了热门榜第一&编辑推荐。硬核联盟在公测首日也给予了顶级的资源支持！游戏上线首日用户破百万的同时，流水也成功突破千万。


无论是榜单成绩还是玩家关注度，《新笑傲江湖》手游的上线表现都可以用“优异”来形容。在这背后固然有代言人号召力的加成，但更重要的还是游戏过去3年在数次测试期间，凭借着自己的优秀内容品质成功在用户群体中累积了良好的口碑。
如今作为国内MMO市场中“巨头”之一的完美世界游戏也开始摆脱以往的模式化和套路化，迈出了“年轻化”的一步。而在“年轻化”策略指导下的MMO《新笑傲江湖》手游在上线伊始就取得如此亮眼的成绩，或者正预示着武侠MMO市场也开始进入了“创新”以及“包容”的新阶段。
一、“年轻化”连接两代武侠人的共鸣
相比以往武侠产品的“经典面孔”代言人，《新笑傲江湖》手游邀请到超人气青年演员肖战为游戏代言可以说是将“年轻化”理念贯彻到底。

在合作过程中，传递共鸣是肖战和《新笑傲江湖》手游成长共同的关键词，通过肖战所诠释的令狐冲，将项目组对于经典武侠文化的感知和理解传递给更多的年轻人。同时也通过这一经典形象，与本就热爱这个IP的武侠迷们产生情感共鸣，连接两代武侠人心中的经典江湖。
肖战此次的硬核演绎也成功打破了用户心中的刻板印象。用户在游戏中邂逅肖战，进行亲密互动，完成各式挑战，一起体验武侠带来的魅力！
二、打破传统，拒绝套路 《新笑傲江湖》手游的“包容”与“创新”
在日渐成熟的市场以及模式化、套路化的品类框架，《新笑傲江湖》手游并未有因为大IP加持而选择默认平凡。而是选择了积极“包容”与“创新”的道路。
美术风格是第一接触要素，也是一款游戏能带给玩家最初的印象，本次《新笑傲江湖》手游并没有选择市面上武侠作品惯用的写实风格，而是开辟了新的“清韵”国风的手绘画面表现，从美术效果上带给玩家一个高品质且极具辨识度的视觉体验，开创了“清韵国风”的先河。


无论是脱胎于国画传统12色谱的配色，还是画面上采用大量留白的技法，在3D自由大视角的加持下，都让游戏在视觉上营造出了“如入画境”般独一无二的真实感受。
除了在美术效果上走出了创新的“清韵国风”之余，《新笑傲江湖》手游在剧情以及玩法的创新上也交出了相当不错的答卷。在《笑傲江湖》最经典的剧情还原方面，通过在第一视角模式下结合诸多故事的发展给予更合理的情绪触发，让玩家成为这个江湖的参与者与见证者；再配合上不时会冒出四川方言的NPC，让这个江湖变得丰满且极具实感。


打破了MMO的模式化和套路化，游戏在营造江湖代入感以及塑造国风视觉上进行沉淀深化之后，《新笑傲江湖》手游的“江湖气”更重，“人情味”更浓。当玩家对一路上看到的风景、人性、事物产生情绪时，就说明这已经成为玩家们自己的故事了。
三、《新笑傲江湖》手游或将开启武侠MMO的“包容”新阶段
各家巨头通过各自的努力，让MMO手游在美术水平以及画面表现力上有着不亚于3A大作的水平，在加上近年在“职业去定位化”下兴起的“技能自由搭配”，捏脸+全自由职业成为了今年主流MMO的两大“必备”系统。
从这两方面看，《新笑傲江湖》手游在目前的MMO市场中也是相当“另类”的存在：美术上没有时下流行的高清3D捏脸；玩法上也没有推出全自由职业搭配；最经典的“战牧法”MMO“铁三角设定”依然能够在这个新派武侠中大放异彩。

（10人副本BOSS机制演示）

这就不禁让人产生这样的疑问：玩家想要的究竟是怎样的“武侠”和“江湖”呢？显然，在《新笑傲江湖》手游这个没有“剧情一条龙”+“任务按时打卡”的“新派武侠中”，玩家更能体验到一个真实存在的江湖，以玩家为中心的江湖，而不是一个打怪下本跑任务的娱乐平台。


同时，游戏的玩法和内容在传递传统文化的内涵上也花费了不少心思。传统乐器、古典音律，戏曲方言，让用户真正的置身于传统文化的视听盛宴中。在《新笑傲江湖》手游中体验斫琴制箫的工艺技法，轻弹一曲高山流水，沉浸于丝竹之乐中。或是在繁华的市井中观赏一出川剧唱腔，来上一场方言互动，品味一幅书法作品，感受国粹的魅力。这正是武侠MMO大有可玩的巨大“包容”！
自2005年开始，完美世界游戏曾凭借技术上的优势帮助其打开MMO市场。而走到现在，完美世界游戏对MMO市场的精准洞察、用户的了解以及创新玩法的尝试则更加关键。
在今年3月份上线的《完美世界》手游，7月份上线的 《神雕侠侣2》手游之后，《新笑傲江湖》手游也是完美世界游戏在今年推出的第三个“爆款”MMO，比起两位前辈的“传承”和“经典”，《新笑傲江湖》手游毫无疑问更注重游戏在表现以及交互方式上的创新和求变。


正如前文提到的那样：作为最早入局，实力也在一线的MMO大厂，如今完美世界游戏已经尝试着推出了具有创新以及求变色彩的《新笑傲江湖》手游，背后体现出的不单是游戏在玩法上的差异性以及创新，更是完美世界游戏对MMO品类以及市场变化的思考和应对，从《新笑傲江湖》手游目前的成绩来看，完美世界游戏的新策略似乎已经初见成效了。

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