亚马逊：电竞业务再收购，游戏全链路策略现雏形｜东西BIG

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本文为东西流媒体研究组根据外媒报道和自身研究梳理。
关键词：亚马逊|电竞|游戏|Bebo

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撰文： EW RM|王雪 Shelly Wang
轮值： EW MP| 霓虹绶 Rainbow Shou


导读
克日亚马逊旗下的流媒体视频平台Twitch，在击败了另外两家竞购者Discord和Facebook之后，以高达2500万美元的代价收购了早期社交媒体平台及电竞公司Bebo（听说Facebook的出价为2000万美元）。

思量到云服务的发展已经使得游戏生态系统徐徐被突破重塑，在云服务方面有着显着上风的非传统游戏范畴的巨头们争相入局游戏、电竞范畴也就不难懂白了，亚马逊也不例外。

从更广泛的配景下看，此次收购也有助于亚马逊提拔其在游戏市场的职位。据外媒报道，亚马逊筹划使用本身巨大的云盘算服务，于来岁再推出一款视频游戏流媒体服务。

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Bebo先容


Bebo由Michael和Xochi Birch夫妇于2005年开办，最早作为一家早期社交网站在欧洲敏捷崛起。
2008年，AOL(美国在线)看中Bebo这一社交媒体平台及其所带来的用户，以约8.5亿美元收购Bebo。但由于Bebo未能连续其早期的光辉，而AOL也不知道怎样办理这个问题，不到两年，Bebo被以2500万美元的低价卖给了对冲基金Criterion Capital。

然而，随着Facebook、Twitter、Instagram等平台的出现，一度是环球市场领头羊的社交网站MySpace也每况愈下，2013年，Bebo申请Chapter11停业掩护，其首创人Birches夫妇于2013年以100万美元的代价将其买回，并答应对其进行改造。

Birches夫妇建立了一个名为Monkey Inferno的孵化器，领导一个小团队来监视包罗改造Bebo在内的一系列项目。该团队先是推出了一款名为“Blab”的视频信息服务，该服务很快就吸引了数百万用户，但却很难留住这些用户，一年后，Blab被关闭。

随后，Bebo开始将眼光转向电竞范畴。Bebo起首实行了面向电竞玩家的流媒体服务，但究竟证明，有OBS和Xsplit等占主导职位的平台存在，竞争非常猛烈，并不占上风的Bebo转而通过鉴戒其早期在社交网络方面的履历，为游戏直播者（streamer）构造和运营比赛，资助创建其电竞市场，并通过玩家收费和广告红利。

客岁7月，Bebo曾依靠本身10人的小团队，用一个星期的时间举行了一场由64位网红（influencer）加入的《堡垒之夜》的比赛，根据Bebo的数据，高出500万的观众收看了这场比赛。

收购完成后，Bebo首席实行官Shaan Puri现在是Twitch电竞产物部分的高级总监，团结首创人Jason Hitchcock现在在Twitch的电竞商业运营部分。Twitch的一名发言人证明，此次收购包罗员工(约10名)和IP，但拒绝进一步置评。

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亚马逊电竞布局梳理


据TechCrunch表现，此次收购将助力Twitch的电竞产物Twitch Rivals。

Twitch Rivals是Twitch针对游戏直播者（streamer）举行的一系列休闲（casual）电比赛事运动，于2018年推出测试版，现在已广泛投入使用。TwitchRivals现在举行过诸如Apex Legends, Dota 2, Rainbow Six Siege, NBA 2K19, Battalion 1944，Hearthstone,和PlayerUnknown 's Battlegrounds (PUBG)等游戏的赛事运动。

收购完成后，Bebo技能及其团队都被用于Twitch Rivals，以资助后者在功能和受众方面进行扩张。

通过梳理亚马逊在电竞方面的布局可以看出，早期亚马逊通过亚马逊游戏工作室（Amazon Game Studios）、Lumberyard、Twitch和AWS等的组合，创建了一个涵盖游戏、团队和开发者的游戏生态系统，形成了良好的开端。

1）针对游戏，开设亚马逊游戏工作室（Amazon Game Studios）
2012年8月，亚马逊推出亚马逊游戏工作室（Amazon Game Studios），偏重开发视频游戏，这标志着亚马逊初次进入电竞/视频游戏范畴。现在，亚马逊游戏工作室已遍布圣地亚哥、加州橘子郡以及在西雅图的亚马逊总部等地。

2014年，亚马逊游戏工作室初次公布将开发视频游戏。最初，该工作室以开发移动端游戏为主；2016年9月，工作室公布将推出三款PC端电竞游戏--《Breakaway》、《Crucible》和《New World》。

此中《Breakaway》带有Steam+（一种特别恰当粉丝加入的假造货币）等电竞功能，是首款深度整合Twitch的游戏。《New World》采取了电竞范畴最受欢迎的游戏范例之一--多人在线竞技(MOBA)游戏。《Crucible》格式与动视暴雪(Activision Blizzard)的《守望前锋》(Overwatch)雷同，也是一款六对六的团队射击游戏，但是《Crucible》引入了本身独特的设置和竞争规则，将其与Activision的游戏区分开来。

在锁定高端游戏业务人才方面，2017年2月，亚马逊游戏工作室公布约请索尼在线业务前首席实行官John Smedley在圣地亚哥经营一家新的游戏工作室。同年，亚马逊游戏工作室还聘任了两名有游戏筹划履历的前EA员工，在亚马逊游戏工作室继承游戏开发主管。

2）针对游戏开发者，在技能方面深度整合Lumberyard、Twitch、GameOn和AWS
几年前，动视暴雪(Activision Blizzard)的《使命召唤》(Call of Duty)和Riot games的《好汉同盟》(League of Legends)等多人在线游戏的流行推动了电竞的发展。随着越来越多的玩家加入到在线竞技游戏中，他们对云存储服务产生了更多的需求，而游戏开发商则依靠云存储服务将玩家在线毗连起来。

拥有云盘算服务Amazon Web Services (AWS)的亚马逊充实使用本身的上风，推出本身的游戏引擎Lumberyard、收购电竞广播平台Twitch、并实现这两者与AWS的深度整合，试图赢得游戏开发商的支持。

简朴来说，Lumberyard和Twitch 提供了一些工具来资助开发者将游戏广播服务直接包罗到他们的应用步伐中，这意味着游戏开发者可以包罗一些新工具，让玩家可以或许与观看他们玩游戏的陌生人直接互动，反之亦然。这对于开发者来说黑白常值得期待的。

-Lumberyard
2016年2月，亚马逊推出基于云盘算的免费3D游戏引擎--Amazon Lumberyard， 该引擎可以或许为个人电脑、游戏机、移动装备，以致假造实际平台打造3A级游戏，Lumberyard是创建在Amazon Web Services (AWS)底子之上的，为游戏开发商提供了云底子办法，让他们可以或许同时毗连许多玩家，以实现在线多人游戏模式。

Lumberyard与AWS的团结对游戏筹划者来说很有吸引力，由于它们能让一部新游戏在最开始时就捕获大量受众，也给开发职员节省了时间和款子，这样他们就可以投入更多资源制作巨大的内容,而不是在底子办法上泯灭名贵的时间。

别的，Lumberyard引擎也与Twitch“深度集成”，如Lumberyard答应专业游戏筹划者在筹划游戏时可以与Twitch上的实时游戏广播实现内置集成。

固然下载和使用该引擎不须要泯灭任何本钱，但亚马逊表现会通过向开发职员贩卖各种额外的web服务来赢利。

-Twitch
另一方面，2014年8月，亚马逊以近10亿美元现金收购领先的电竞广播公司Twitch（干系链接：头部游戏流媒体平台Twitch.tv：亚马逊电竞的野心和协同战术)，很显然，亚马逊对Twitch的意图绝不但是通过广告变现，而是为了支持其云盘算服务Amazon Web Services (AWS)。

随着电竞和移动端游戏的增长，云存储需求也在增长，Facebook、谷歌、微软等公司都在积极让开发者在本身的云服务中托管游戏，这种情况下Twitch成为Amazon Web Services (AWS)的一个告急竞争上风。

Twitch官方统计数据表现，克制2018年2月，平台上逐日独立观众人数为1500万，每月用户数量为1.4亿，最高同时观看人数到达200万。对开发者而言，可以或许让大量的受众加入到游戏中无疑大大增长了游戏的乐成机率。

别的，亚马逊已经开始整合Twitch功能，作为Amazon Prime会员的额外福利。2016年9月，亚马逊推出了Twitch Prime，这是针对Twitch用户的一项高级服务，同时也可以作为亚马逊Prime会员的一项免费功能。Prime会员现在可以在Twitch上流媒体观看无广告内容，并下载免费的游戏内容。

-Amazon GameOn
亚马逊还在AWS的底子之上，于2018年3月推出了针对游戏开发者的编码工具Amazon GameOn，这本质上是一组被称为API的编码工具，可以跨平台运作。借助该工具，开发者可以在现有的视频游戏中加入多人比赛的元素，玩家还可以在游戏中得到嘉奖，包罗Echo智能音箱等实物嘉奖。

在亚马逊看来，游戏开发商，尤其是那些制作移动端游戏的开发商，面临的最大问题之一是怎样留住那些每每会随着时间推移而失去爱好的玩家。通过将竞争性的多人比赛整合进来，可以增长玩家对游戏的爱好持久度。

别的，使用Amazon GameOn的开发者也可以将他们的游戏链接到亚马逊的在线零售市肆，这样玩家就可以得到实物嘉奖。这些商品及由此产生的运费将由游戏开发者买单，进一步反哺了亚马逊的焦点电商业务。

亚马逊还进一步成为赛事运动的后端。Amazon GameOn现在支持排行榜、联赛和多回合比赛，对于用户加入度高的游戏，还可以让玩家和游戏直播者（streamer）创建本身的用户生成的比赛，并约请加入者加入比赛。

Amazon GameOn在推出后两个月内对开发者免费开放；在那之后，每个用户玩一场比赛，开发者就必须向亚马逊付出0.003美元（前3.5万场比赛免费）。

3）针对团队，建立电竞同盟“eSports Championship Series（ECS）
2016年4月，亚马逊旗下的流媒体平台Twitch和竞技类游戏平台FaceIt联手，初次建立了一个全新的电竞同盟—“eSports Championship Series（ECS）”。

该同盟的布局与NFL雷同，同盟中的参赛队伍不但是参赛队伍，照旧ECS的共同所有者，即每支球队都将加入收入、利润共享，并对同盟的羁系有发言权。

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电竞行业的潜力及亚马逊的挑衅


电竞行业被誉为下一个代价十亿美元的产业，在千禧一代的推动下，环球电竞产业会继承得到更大的吸引力。

Statista数据推测，2018年，环球电竞收入推测约为8.65亿美元；预计2019年将高出10亿美元；到2022年，环球电竞市场收入预计将到达17.9亿美元。这代表了22.3%的复合年增长率。

电竞行业的受众也在快速增长，预计到2020年将到达6亿。下图的推测较为守旧，但表现了上升趋势。更多的受众意味着更大的广告潜力。

亚马逊想要在这样一个蓬勃发展的产业中站住脚的刻意已经显而易见，但过程总是艰巨的。

据外媒报道，本年6月中旬，亚马逊游戏工作室公布裁人，但并没有透露有多少人受到裁人的影响；亚马逊还取消了几款未发布的游戏。究竟上，该工作室建立至今发布的游戏数量有限，作为早期首批公布的庞大项目之一的《Breakaway》，已于客岁被该工作室证明取消；《New World》的alpha测试于本年6月停息，何时规复还没有消息。

对于此次裁人，亚马逊发言人在一份电子邮件声明中表现,“亚马逊游戏工作室正在重组我们的一些团队，让我们可以或许优先开发《New World》、《Crucible》以及将在未来公布的新项目。公司正在积极调解资源，以顺应不停变革的恒久优先事项。”

这位发言人还表现:“亚马逊对游戏有着刚强的答应，并将继承在亚马逊游戏工作室、Twitch、Twitch Prime、AWS、我们的零售业务以及亚马逊内部的其他范畴大肆投资。”

而据华尔街日报报道，亚马逊游戏工作室的开发职员透露，工作室遇到的大多数问题根源都在于Lumberyard这款引擎。究竟上，Lumberyard是在CryEngine的底子上开发而成的，而CryEngine是德国视频游戏开发商及软件开发商Crytek的专利技能。显然，授权修改而来的Lumberyard在亚马逊游戏工作室遭遇了水土不平，该工作室多名现任和前任员工表现，Lumberyard并不恰当亚马逊想要打造的那种多人游戏。

来源：https://www.toutiao.com/a6711840977348198926/
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