发表于 2019-11-22 17:05:56
新快报讯 记者郑志辉报道 天猫海外最新发布的《2019 出海市场研究白皮书》显示，国潮成为海外华人的新宠，天猫海外国潮的消费人数一年暴涨超 30 倍。其中，北美、澳洲市场表现出了更高的消费力水平，北美华人最爱买卫衣、棉衣、绒衫等保暖服，波司登成为美国地区最畅销国产羽绒服品牌。
" 热衷国潮 "、" 乡愁浓浓 " 成为中国跨境电商海外市场消费的关键词，国潮卫衣羽绒服，拔罐泡脚桶，炒菜锅电热水壶、保暖内衣秋裤 …… 都展示在海外华人网购车里，成了改不掉的中国习惯。刚刚过去的天猫双 11，也印证了这些趋势。
澳洲华人不仅 " 一天不泡脚，浑身不舒服 "，还早早地囤起了秋裤，甚至偏好拔罐养生。天猫双 11 期间，澳洲地区华人购买的泡脚桶同比增长 165%，棉裤增长 778%，拔罐增长 184%。
" 多喝热水，包治百病 "，喝热水的好习惯在海外发扬光大。双 11 期间，马来西亚热水壶销量增长 339%。喝茶也要中国味道，双 11 期间，北美地区电茶炉增长超过 1200%。
沙拉汉堡三明治，无法满足中国胃，自己动手炒两小菜，才对得起自己。双 11 预售期间，加拿大地区炒锅销量即增长 188%。不仅仅是炒锅，气炸锅、破壁机、榨汁机等这两年也越来越多走进了海外华人的日常生活。近一年，海外华人在气炸锅的花费上，同比增长超过了 400%。
广场舞不仅风靡国内，也席卷了海外广场。《白皮书》显示，中国风民族乐器、广场舞折扇在美国、马来西亚、新加坡等海外市场销量猛增。双 11 期间，新加坡地区广场舞折扇销量同比增长 165%，马来西亚地区传统民族乐器销量同比增长 487%。
温饱之外，海外华人更在精神层面慰藉乡愁。近一年来，贴饰、摆件、装饰画等传统家居饰品依旧占据热门。双 11 之后，元旦、春节等传统佳节即将到来，身在海外的华人们，已经买起了贴饰、摆件、装饰画，新加坡华人安排上了窗花，马来西亚华人安排上了中国风墙贴画。和北美、澳洲相比，东南亚的传统春节的年味儿更胜一筹。
小米扫地机器人、比依气炸锅、大疆 Mavic 无人机、科沃斯 T5Max 扫地机器人、格力变频空调等最受海外华人青睐。中国制造业创新的力量正助推跨境电商出海高速发展。
